miércoles, 11 de septiembre de 2013

Ley de cookies y afiliación

Desde hace unas semanas estoy bastante atento a todas las noticias y todos los comentarios acerca de la nueva ley de cookies española, posiblemente la más estricta del mundo y que nos esta dando quebraderos de cabeza a muchas personas relacionadas con Internet y la creación o administración de webs. Incluso hay algunos desafortunados que ya andan metidos en juicios.

Uno de los mejores artículos hasta el momento es este de Pablo burgueño, abogado especialista en este tipo de temas. En el articulo se explican las terribles sanciones que puedes sufrir por tan sólo tener Google analitycs instalado en un blog, imaginate si aun tienes más cookies instaladas. Lo desmedido de las sanciones, y lo difícil que resulta cumplir la ley de momento, es realmente preocupante.

En el mundo de la afiliación el uso de las cookies es clave: Sin cookies es imposible controlar cualquier venta hecha fuera de sesión. Actualmente la mayoría de programas de cualquier plataforma de afiliación mantienen cookies para que cualquier venta realizada 30 o incluso 60 días después del click a través de nuestro enlace de afiliado compute como nuestra y se le asigne la comisión. Amazon no trabaja así y las ventas debes hacerse en sesión para recibir la comisión. Otros programas, sin embargo, mantienen cookies de hasta un año.

Dependiendo del sector y del programa, el porcentaje de ventas fuera de sesión puede ser mayor o menor. En algunos casos, por experiencia propia, ronda el 50%. Seguro que hay casos en el que el porcentaje de ventas fuera de sesión sea incluso mayor. Todas esas ventas fuera de sesión es dinero perdido para el afiliado si no puede demostrar que días atrás fue él quien generó esa venta.

Las plataformas de afiliación se están poniendo las pilas para sortear esta ley de cookies y ofrecer a sus afiliados alguna manera de conseguir sus comisiones correspondientes sin saltarse la ley. Zanox ha anunciado el lanzamiento de fingerprint tracking, que asegura que no usa cookies. Os copio su funcionamiento porque yo no tengo la suficiente formación para entender como funciona realmente:

Este tipo de tracking crea una firma digital del usuario. Además del valor generado por el Protocolo TCP, obtenemos un Identificador del Navegador del protocolo HTTP sobre la versión del navegador, el sistema operativo, el idioma, los plugins, etc. Hemos desarrollado una compleja matriz matemática generadora de firmas digitales especiales en base a esta información. La identificación basada en esta firma digital es lo que hemos denominado como “Fingerprint Tracking”. Es necesario una llamada del código de tracking de la venta y/o registro en el mismo navegador o en el mismo dispositivo donde se ha hecho clic en la creatividad. De esta forma, podemos trackear el tiempo de conversión del post view y las actividades del usuario sin tener que utilizar cookies o clic IDs.

Esperemos que funcione de verdad, sea legal y el resto de plataformas tome medidas parecidas para no poner a sus afiliados en aprietos con la ley de cookies sólo por intentar cobrar un dinero que les pertenece.

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